网站推广过程中的搜索引擎推广

　　网站推广是现在各企业进行宣传吸引客户的主要方式，从专业角度来讲，企业的网络推广就是通过其它方式来引导、吸引潜在的用户来对公司的网站进行访问，并通过浏览网站在来获取相应需求的信息，从而使客户与公司联系并最终转化为经济效益的过程。而搜索引擎通过对网站进行抓取，在网页上进行排名，让客户更便捷的访问相应网站，从而达到网络推广的目的。

　　搜索引擎推广是现在较多使用的网站推广方式，也是当前业界公认的效果最明显最首要的网络推广方式。它的原理就是从数据库中通过关键词来快速抓取需要的信息。现在，在国内的大多数搜索引擎服务商都提供了网络搜索推广服务，比较知名的服务商主要有百度、360、搜狗等公司。在这些公司中，百度推广是市场份额最大的公司，也是各大企业最先选择的推广平台。百度推广实行的是竞价排名，需要投入资金的。如何在固定投入情况下创造最大的产出，我们应重点关注几个方面，并进行相应调整，来使利益最大化。

　　第一，网站的排名。一般来说，网站的排名越靠前、次数越多越好，但百度推广是烧钱的推广，因此，在投入一定的情况下，网页展现的位置和次数必须适当控制。一般迫切需求的客户选择会更谨慎，会尽可能多地收集信息，适当的网页展现位置还会避免无效的访客与恶意竞争。

　　第二，词条的编辑。词条占据页面的篇幅很少，在搜索引擎页面中仅占两行的空间。如何编辑词条的内容能吸引访客的眼球，使之产生访问的欲望，这就要需要了解访客的心理、需求，提高他对词条的信任度。产品名称、用途是访客最关注的内容，而产品获得的荣誉、工程业绩、企业规模能提升访客的信任度，因此词条尽量展现企业规模、产品的名称、用途、荣誉、业绩等信息。

　　第三，关键词的确定。关键词的设置至关重要，它决定了推广的内容能否在网页上展现。一般来说，对于产品的宣传与推广，可以从产品名称、产品用途及应用领域几个方面去设置。

　　第四，关键词出价的调整。百度推广的原理是竞价展现，因此关键词的出价直接决定着网站展现的位置，在设置日消费限额的情况下，也会影响网络推广的在线时间。网络推广一定要保证足够的在线时间特别是黄金时段时能够在线，seo网站，在保证在线时间的情况下，再确定推广页面的展现位置。

　　第五、移动出价比例。通过移动网络可以随时随地获取自己需求的信息，便捷性越来越高。随着使用移动网络搜索的网民规模越来越大，移动出价比例应调整至一个适当的比例。百度推广与网站运行一样，需要进行实时跟踪，并根据反馈的信息及时调整。调整的依据可参考推广网页的展现位置、在线时长、实时统计、访客群体等参数。

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