在建立网络品牌推广外包之前，企业自身应当首先搭建自己的品牌信息平台，像官方网站、官方微博、官方微信等，这是企业对外展示的窗口，也是网络品牌推广的最终落脚点。微博、微信公众号由于其已是用户生活习惯的一部分，所以建议作为标配;网站建设现在看来虽然显得有些落伍，但它具有正式公开和结构清晰的特点，所以还是建议企业需要有自己的网站。
看公司背景。在网络推广这个行业，虽然都是网络推广，但是各有侧重，有的侧重搜索付费广告或者移动广告(这一类的公司规模相对都较大，且八成以上都是销售人员);有的公司侧重网络公关，也就是内容营销(这类的公司规模尤其是人数会偏少，但是此类的好公司都会有一个或者若干个具备综合能力的顾问，这也是能把内容营销做好的基础);有的公司是侧重技术的，其实好多以前的建站公司转型开始做网络推广，此类公司的营销策划能力有待检验，而技术开发能力可能高于一般推广公司。
看策划能力。虽说企业本身的产品竞争力是基础，但现在的现状是同质化太严重了，真正占领更多市场份额的公司，其实是先一步占领用户心智的公司。一个好的推广公司，应该是有能力分析和深挖用户产品的特征，并放大出吸引消费者注意和占领认知的特色。一般来说接洽超过两次，仍未能拿出让你眼前一亮的推广方案，这样的公司基本就可以pass了。
看文案水平。传统营销里品牌推广是通过客户经理或类似职能去完成的，而在网络推广中这个重要的角色就是文案。考察一家推广公司的文案实力，首先可以从他们的自媒体或者网站入手。同时很重要的一点：目前的文案也处于严重的同质化阶段，很多公司对同行业内不同的客户拿不出有针对性的文案。
看推广案例。查看潜在服务商的成功案例这个十分重要，而且要深入查问，具体看看项目的执行报告和项目档案，以防服务公司拿子虚乌有的案例来糊弄。此外，注意案例的行业特征是否与自己公司的行业相吻合，综合评估下服务商是否有能力服务好自己的公司。
网络推广的面很宽，而网络品牌推广更多指的是做内容性软推广的工作，这类工作需要做起来比较耗费人的脑力，而非广告类在系统设置好了，后期维护成本很低。而有些企业没有接触过这些，往往误以为人多就可以干成这些事，问问服务商有多少，去公司看看有一层都是这个公司，不错签了。但是可能干你这个活的就一个人，那一层都是销售人员，所以说具体还是要多看项目经理的策划能力和案例，这个最能体现公司能力。
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