抖音一经推出就主打年轻牌，定位就是短视频音乐APP，抖音的内容也是多种多样，包含：美食、技术流、旅游、舞蹈、生活常识等等，五花八门，这可能就是它火爆的原因。
所以滋生了一大波想要进行抖音广告投放的品牌主们，借着抖音的热度推广它们的产品，这确实是个不错的选择。想要搞懂抖音广告投放，首先就要搞懂抖音平台的特征，今天抖音推广公司就来跟大家具体聊聊抖音平台的属性：
（一）平台属性分析
1.个魔性的短视频社交平台
平台类型：音乐创意短视频社交平台，用户以音乐为载体进行视频创作
用户痛点定位：碎片时间娱乐，听觉+视觉感官刺激
社交功能设置：邀请好友，评论和私信互动、点赞、@好友、转发分享
多平台连动：与其他社交网络平台无缝链接（头条系5大产品内部打通、QQ空间、微博、Instagram等跨平台转发）
2.抖音发展初期，单边突进
社交平台的强自网络性特征初期通过明星影响力和视频达人等PUGC内容吸引普通用户和积极的UGC用户上线，结合综艺赞助等线上线下市场推广（中国有嘻哈、天天向上等）发挥用户群体的自网络效应
产品功能设计上不断更新迭代；社区内容上通过平台和用户发起的挑战等催生新社区主题，加强现有用户和新用户的持续参与，维持UGC的可持续性
借助其他社交平台扩散自网络效应。微信好友之间转发，微博大V的推动，粉丝+：今日头条五大产品打通，一键同步
3.平台爆发期，单边向多边转变
平台具有开放性。基于初期用户规模的爆发式增长，自然而然对新边用户群形成吸引，带动了广告商和电商的两条边加入
交叉网络效应显现。用户群体在社交平台上具有极强的交叉网络效应，与电商和广告商产生互动，在视频娱乐的同时带动线上线下消费交易
价格结构非中性。用户和流量作为平台最宝贵的资源，以及其价格弹性高的特点，促使平台将定价倾斜到新进入的两边用户群上（广告商和电商）。
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