小米品牌的抖音推广策略为何成为了业界典范？

　　小米黑科技在大众的心目中地位一向都很高，自从第一部手机问世开始，小米品牌一路名列前茅，而它的营销策略也令人惊叹，为什么这么说呢？源于它快人一步的进驻抖音推广市场，而在长期的摸索过程中，早已成为了抖音推广的典范。

　　第一步：投其所好

　　在揣摩消费者心理，增加粉丝粘性这方面，“网红”出身的小米天然占据优势。

　　抖音用户的特点就是偏年轻化，而抖音上的用户，一种是内容的生产者，而另一种则是观看内容的人群，当然，观看内容的人群占绝大多数。

　　而偏年轻化的抖音用户喜欢追求酷炫新奇的体验，好玩的内容往往要比干巴巴的教条有趣的多。我们打开小米的抖音主页就会发现，它发的内容就有种“网红”的画风，也因此小米的视频点赞量几乎都在几万以上。

　　第二步：好的品牌要有“人性”

　　任何一部电视剧或者电影，他的主角一定是“人”，哪怕不是人，也要将他们赋予人的特质。

　　而小米在抖音上不仅申请了品牌号，还申请了一系列的矩阵号，而这些号都是以员工的口吻来申请的。比如说“小米员工的日常”“小米客服的那些事儿”等等。

　　而其中“小米员工的日常”这个号的点赞量非常高，因为它多以员工的口吻去吐槽领导，或者是职场上一些其他的好玩的事情。它的吐槽是非常符合上班族的心理的，而这个号拍摄视频的主人公也基本上都是同一个员工，更加减轻了营销的痕迹，让人觉得这个号背后有着真实的故事。

　　第三步：内容要有趣

　　抖音开启了“内容为王”的时代。好的内容不一定有观看，但是不好的内容一定没有观看。而小米的抖音内容在质量上，要远远超过其他的品牌。

　　小米的品牌号更新的内容非常有趣，比如说“360度全景拍摄”的黑科技，如何酷炫的充电等等。这些内容非常新鲜炫酷，而且在内容里不知不觉的就让消费者了解到了小米手机的功能。

　　另一种则是一些拍照的技巧，这类内容主要针对女生，怎样让照片中的你腿更长？或者是以男朋友视角给女生拍照。这类的视频点赞量同样非常高。

　　很多小米视频里的方法实际上并不适用，但是其实在网络上观众并不会真的在意你的方法能不能用，他们只在意这个方法好不好玩。并且这类的视频能让观众代入自己之后有一种恶作剧般的满足感。生活中做不到的事情-观看视频-代入自我-获得满足。这种心理闭环让观众不自觉的就被那些有趣的“黑科技”或者像“不带工牌潜入工位”这种骚操作吸引了。

　　当下，短视频已经成为了人们新的表达情绪的方式，虽然可能我们已经错过了微博和公众号粉丝暴涨的时期，但是我们还可以利用短视频这种新的形式，让更多的人看到我们，认可我们的品牌价值。

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