抖音上热门应该如何规划企业号？

　　品牌企业号想在抖音上热门，获得更多的关注，抖音推广公司小编认为应该在内容上大做文章，所以今天就跟大家聊一聊，抖音上热门应该如何规划企业号？

　　1.标签型的内容

　　标签化有很多种形式和内容，另外他有一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的，不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放，让标签的延展性更强。标签型内容可简单概括为以下形态：

　　（1）与品牌/产品存在“强”关联的场景；

　　（2）品牌人设（性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等，能够代表品牌的特色）；

　　（3）内容主体，企业号运营常见风格类型：办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意、情景剧等；

　　（4）品牌内容：品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等；

　　很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区，他们觉得标签型的内容等于品牌露出，这是错误的想法。如果想做标签型的内容时，企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意，建立品牌在抖音上的“风骨”，并基于用户的互动内容，互动态度，去优化标签内容，而非硬性的广告植入。

　　2.热点型内容

　　借势、追热点，是内容营销的必备法则，尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台，能够成功与热点、热门事件结合的内容，更容易C道出位。热点型内容分为两种：

　　（1）社会热门（重要节日、重大活动/赛事、营销节点），成功借势；

　　（2）平台热门（热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频），巧妙借势

　　举个例子，东鹏特饮在世界杯期间，由东鹏特饮独特人设“鹏哥”演绎世界杯主题段子，强力借势获得大量点赞。

　　3.广告型内容

　　广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片，更为强调内容精美度和独家性，这类内容在发布时，必须与信息流广告做搭配。

　　很多人会问，广告型的内容适合抖音的规划吗？其实是适合某一些行业的，比如说最典型的的行业就是汽车。用户在决定买车时，希望展现一些车的功能或使用的场景性能，而这类内容更容易通过广告型内容展现。

　　我们从3000个抖音企业号内容形态来看，90%的企业号都在做标签型和热点型的内容，广告型内容企业比较少。因为做广告型内容需要配备同等价值的预算，你才能保证整个内容的传播有效果。所以切记一点，如果想做广告型内容却用标签型方式去传播，这是基本不可能实现的。

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